¿Zapatillas milagrosas?

Hace unos meses, Rebook fue denunciada por la Federal Trade Commission (FTC) por publicidad ilícita en relación a la campaña de sus zapatillas deportivas “Easy Tone” y “RunTone”, en la que se comunicaba los beneficios derivados del uso de dichas zapatillas frente a otro calzado común, capaces de tonificar y fortalecer los músculos de las piernas y glúteo mayor.

Por parte de la FTC se consideró no probado las alegaciones que se realizaban de los zapatos deportivos , y en particular, que“EasyTone” comportase un 28% más de fuerza y tonicidad en los músculos del trasero; un 11% más de fortaleza y tonicidad en el tendón de la corva; y el 11% más de fortaleza y tonicidad en los músculos de la pantorrilla que el calzado común.

La marca Reebok no estaba conforme con las consideraciones de la FTC, si bien, y en sus propias palabras, “a fin de evitar una batalla legal”, aceptó cesar y no reproducir la comunicación de las referidas alegaciones publicitarias y crear un fondo de 25 millones de dólares para hacer frente a las demandas de reembolso de dichos productos.

Con esta actuación, el mensaje de la FTC era claro: recordar a los anunciantes la obligación de disponer de los soportes y pruebas científicas fehacientes que respalden aquellas declaraciones publicitarias en las que se alegue una mejora del estado físico de los consumidores del producto promocionado.

Recientemente, a nivel nacional, la AUC (Asociación de Usuarios de la Comunicación) presentó una reclamación contra la publicidad del Club Internacional del Libro (Club Natura) en las que se promocionaban unas zapatillas con mensajes del tenor siguiente: “Mejore la salud de su espalada y tonifique sus músculos. Zapatillas saludables Club Natura.” “¡Sin gimnasios y sin esfuerzo! Actúan mientras realiza su actividad diaria.” “Alivio de dolores de espalda, piernas y pies- Reducción del impacto en las articulaciones- Mejora el tono muscular de piernas, abdomen, espalda y glúteos- Pérdida progresiva de peso”.  Todo ello con la imagen de un hombre con bata e instrumental médico.

El Jurado de Autocontrol de la Publicidad ha estimado la denuncia, sin necesidad de entrar a valorar si las alegaciones estaban o no correctamente soportadas por pruebas científicas, en la medida en que considera que dicha publicidad incurre de lleno en las prohibiciones establecidas en el denominado Real Decreto de “productos milagro”, que prohíbe cualquier clase de publicidad o promoción directa o indirecta de productos en la que (entre otras) se atribuya propiedades preventivas y  terapéuticas o propiedades adelgazantes, así como en las que se utilice el respaldo o testimonio de profesionales sanitarios, de personas famosas o conocidas o de pacientes reales o ficticias como medio de inducción al consumo.

A la luz de dicha norma, no se puede más que concluir que el anuncio de las “Zapatillas saludables Club Natura” incurría en las prohibiciones antes mencionadas, atribuyendo a las mismas propiedades preventivas y terapéuticas (“Alivio de los dolores de espalda, piernas y pies”), propiedades adelgazantes (“Pérdida progresiva de peso”), y todo ello con el respaldo o testimonio de un médico como medio de inducción al consumo.

yolanda
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